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Offiziell zum 1. Januar 2009 hat die Lüneburger Heide GmbH (LHG) seine Arbeit als als neuer Tourismus-Dachverband der Region aufgenommen. Gesellschafter der Stunde Null, waren die Landkreise Celle, Harburg, Lüneburg Soltau-Fallingbostel (Heidekreis)und Uelzen sowie der Wirtschaftsverein Heide-World.